如今的 鋁單板 行業(yè)腹背受敵，我們國家的外部經(jīng)濟發(fā)展大環(huán)境不好，然后鋁單板行業(yè)也受到建筑業(yè)發(fā)展低落的影響，訂單銷售的業(yè)績較往年有了巨大的差距。不少鋁單板企業(yè)都尋求各種解決方法，想以此來獲得更好的發(fā)展.在此，小編想提醒大家，發(fā)展的方法固然要找，但鋁單板產(chǎn)品質(zhì)量也不能忽視. 

　　消費者的消費也日益理性，僅僅只靠廣告宣傳和一些炒作的噱頭，是不容易讓他們動心的。價格戰(zhàn)做久了，他們也日益產(chǎn)生審美疲勞.不少鋁單板企業(yè)便想通過尋找各種渠道，來提升自己的訂單量.但這也只是一種治標(biāo)不治本的途徑，鋁單板產(chǎn)品質(zhì)量是永遠不能忽略掉的.

鋁單板產(chǎn)品質(zhì)量能夠促使鋁單板企業(yè)在行業(yè)內(nèi)快速形成自己的競爭力，讓自己的企業(yè)品牌更加快速的傳播.無論什么時候，產(chǎn)品永遠是傳統(tǒng)加工企業(yè)的核心.像外部的宣傳渠道、品牌推廣什么的，則只是為了圍繞產(chǎn)品而服務(wù).只有鋁單板產(chǎn)品做得夠好，整個鋁單板企業(yè)的品牌才有可能做得更大.

　　所謂產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。產(chǎn)品只有經(jīng)過研究開發(fā)、試銷，然后進入市場，它的市場生命周期才算開始。產(chǎn)品退出市場，則標(biāo)志著生命周期的結(jié)束。

　　正是由于產(chǎn)品生命周期規(guī)律性的存在，所以新產(chǎn)品的上市對企業(yè)而言就具有非常重要的意義。推出新產(chǎn)品的策略是對的，但沒有哪一個新產(chǎn)品的上市能隨隨便便成功!據(jù)統(tǒng)計，在美國，新產(chǎn)品上市的成功率只有5%左右;而在國內(nèi)，這個數(shù)字就更低。

　　新品上市，是一個系統(tǒng)而復(fù)雜的工作過程，從前期的市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、賣點挖掘到后期的銷售執(zhí)行以及檢查改進、品牌維護、深度分銷等，哪一個環(huán)節(jié)出了問題都有可能直接導(dǎo)致新品上市失敗。在此，就以新品上市過程中具有代表性的二種戰(zhàn)略性失敗決策作為分析說明。

不斷提高市場掌控能力

　　新品上市超過企業(yè)現(xiàn)實的投入不行，沒有投入更不行。沒有宣傳和推廣的新品不是沒有成功的，但那必竟是極少數(shù)的，也是需要一個過程的，需要認認真真的去做市場，做渠道和銷售，做好售好。而A企業(yè)的產(chǎn)品是一個全新產(chǎn)品，市場認知本身就有一定的難點，靠自然銷售是壓根不可能成功的。更何況做為一個試銷市場，如此做法更會對企業(yè)的戰(zhàn)略決策造成影響和失誤，沒有認真經(jīng)營市場而造成的銷售困難，如果僅以此結(jié)果對這個產(chǎn)品的市場需求和發(fā)展妄下斷論的話，恐怕是有失偏頗的。

　　通過以上分析可見，新品上市既是企業(yè)的希望和重要戰(zhàn)略舉措，對企業(yè)的發(fā)展具有重大的意義，同時，也面臨著很大的風(fēng)險。而只有成功上市，才能為企業(yè)帶來預(yù)期的效果，一旦失敗，帶給企業(yè)的不僅僅只是資金上的損失，還有是時間和機會等的影響。

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